¿ QUE FORMA LA MARCA ?
Entendemos como marca el conjunto de elementos gráficos que representan a una empresa, entidad o producto. En ella están contenidos diferentes elementos como el logotipo, el isotipo…, pero también la forma de comunicarse en el mercado (clientes, proveedores, empleados…), los colores corporativos o el universo visual.
Una aspecto muy importante a tener en cuenta en la marca es que la marca puede cambiar de logo o icono, pero el logo o el icono no pueden cambiar de marca. Por lo tanto la marca está por encima de la representación gráfica, (dibujo, color, tipografía), aunque las buenas marcas son las que han permanecido casi intactas desde su nacimiento.
TENEMOS DENTRO DE LA MARCA LOS SIGUIENTES ELEMENTOS
Para construir una marca poderosa, no solo hay que tener un buen producto y capacidad creativa, sino que habrá que:
- Crear un nombre fácil de memorizar, aunque a veces la realidad nos demuestre lo contrario.
- Alcanzar un alto nivel de identidad visual.
- Emitir emociones y sensaciones que simbolicen lo que el mercado espera de la marca.
- Tener adaptabilidad a todos los elementos de la empresa y diferentes mercados.
- Destacar una sola idea del producto o la empresa en todas las áreas de comunicación.
- No desarrollar una campaña publicitaria complicada que dificulte al consumidor memorizar la marca.
- Organizar un sistema comercial eficaz y un efectivo departamento de atención al cliente.
- Alcanzar buen posicionamiento en las redes sociales e internet.
Ventajas de crear una marca fuerte y consolidada:
- Diferenciación frente a la competencia.
- Los costes de marketing se reducen puesto que la marca ya es conocida.
- Mayor facilidad en la venta de los productos a la distribución porque los consumidores esperan encontrar esa marca.
- Permite subir los precios por encima de la competencia porque los consumidores perciben la marca de mayor calidad.
- La empresa puede crecer más fácilmente porque el nombre de la marca encierra gran credibilidad.
- La marca ofrece una defensa frente a la competencia de precios.
EVOLUCIONES DE ALGUNAS MARCAS
MI PROPIA MARCA
